HABA以取自大自然的物质，来唤醒肌肤与生俱来的自愈力.
HABA是「Health Aid Beauty Aid」的缩写， 意谓「健康与美丽的好帮手」。传递来自大自然有关健康与美丽的讯息，自1983年社长小柳昌之（Masayuki Koyanagi）在日本北海道创立HABA研究所以来，一直致力于纯天然美容保养品，健康辅助食品的开发与推出，相信藉助补充体内与肌肤的能量，可以由里而外，全方位满足女性对健康与美的需求。 
  
HABA的产品不论是保养、美白或彩妆绝大多数皆取之于自然，使用步骤也力求简单，HABA认为人类本身就是一种「自然生态」，不适合使用过多复杂的人工合成产品，简单的方式、自然的物质和色彩才能造就真正「自然无瑕」的肌肤，因此HABA相信对美与健康而言，「简单、自然，这样就已足够」。